Optimiza tu SEO con catalogación web inteligente

Según estudios de HubSpot, el 75% de los usuarios no se desplazan más allá de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que asegurarse de que cada producto esté optimizado garantiza que contenido esté donde importa, aumentando drásticamente las posibilidades de visibilidad y clics.

En la estrategia SEO, es una constante hablar de palabras clave, links y conocimiento sobre los motores de búsqueda, sin embargo, en el mundo del eCommerce todas estas herramientas deben ponerse en orden de manera dinámica en un sólo lugar: el catálogo. Hoy te mostramos cómo la optimización de la salud del catálogo web respaldada por datos, se convierte en el catalizador para una presencia online que destaca y resuena con el público objetivo.

La base de una tienda online optimizada para motores de búsqueda empieza por la estructura, muchos vendedores centran su atención únicamente en las descripciones de los productos y dejan de lado la presentación de los datos de cada producto, para evitar esta mala práctica debe resaltarse la importancia de cada componente, desde las etiquetas hasta los comentarios del producto, todo expresa al consumidor sobre la confiabilidad de su compra y también muestra a los motores de búsqueda las posibilidades de posicionamiento.

La catalogación web no es simplemente un esquema de organización de datos, con la ejecución correcta puede convertirse en el camino que guía la presencia digital de cualquier eCommerce.

Las tiendas online luchan por lograr que sus páginas web y productos aparezcan en los principales resultados de los motores de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico y ofrecer sus mejores categorías de productos y productos a posibles clientes. Sin embargo se centran únicamente en las keywords.

Si bien los datos indican que el 70-80% de los clics en Google se dirigen a los resultados orgánicos y esto resalta la importancia de una estrategia de palabras clave efectiva respaldada por una catalogación web sólida, estas no son el único parámetro de éxito en SEO, es mucho más importante mejorar la estructura del catálogo de productos para:

• Construir un esquema de contenido autoritario para los motores de búsqueda.
• Contar con enlaces internos coherentes.
• Usar los datos de productos correctos para cumplir con las expectativas de los clientes.
• Generar menores costos de mantenimiento.

Search Engine Journal indica que el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, para lograr que tu tienda online haga parte de los primeros resultados cuando los usuarios buscan respuestas te recomendamos poner especial atención a los siguientes puntos:

Incluye las palabras clave más importantes al principio de los títulos, asegurándose de que el título tenga menos de 70 caracteres. No es aconsejable repetir los títulos de productos a lo largo del catálogo, utiliza nombres únicos para cada producto. Al duplicar o sobrecargar palabras clave existe la posibilidad de que Google tu página web y se reduzcan las posibilidades de posicionar.

La etiqueta de título se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como el encabezado clickeable. Después de la URL, el segundo lugar más importante en una página para tener la palabra clave es la etiqueta de título, esta es la primera descripción de la página que los usuarios de motores de búsqueda leerán, y es imperativo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda que contenga la palabra clave que están buscando. Esto no solo ayudará a mejorar los rankings, sino que también puede aumentar significativamente la tasa de clics.

Cuando utilizas la misma etiqueta de título en diferentes productos dificultas que los motores de búsqueda determinen cuál de las páginas de un sitio web es relevante para una consulta de búsqueda específica y cuál debe tener prioridad en los resultados de búsqueda. Las páginas con títulos duplicados tienen menos posibilidades de clasificar bien y corren el riesgo de ser penalizadas. Además, las etiquetas de título idénticas confunden a los usuarios sobre a qué página deben acceder.

La utilización de links en tu catálogo web genera que los motores de búsqueda te recompensen aumentando la clasificación del sitio. Puedes realizar esta práctica de diversa maneras, tu catálogo puede estar vinculado en todo el sitio como un método en el que el consumidor puede comparar productos y explorar ofertas, pero también puedes diversificar aún más vinculando tu catálogo desde canales de redes sociales, sitios de acreditación, plataformas de LMS y cualquier otra publicación digital.

Cuando los productos de tu página web desaparecen, ya sea porque no hay inventario o se dejaron de vender, en la mayoría de los casos se crea una página de error 404 para las páginas que ya no están en el sitio, lo que genera poca confianza en el consumidor, para solucionar esto, intenta utilizar redirecciones 301 que lleven al visitante a un producto, categoría o grupo de productos similares.

No copies las descripciones que usa tu proveedor o tu competencia. Utiliza textos únicos que te hagan resaltar entre otros comercios en línea. Además, ten en cuenta las mejores ubicaciones para palabras clave en un catálogo de productos:

• Categorías: Utiliza keywords referentes a las categorías de tus productos para enriquecer los resultados de búsqueda. Ejemplo: Reloj para hombres, Reloj masculino.

• Productos: Usa palabras clave específicas incluyendo variaciones descriptivas para diferenciar tus productos incluyendo datos como modelo, marca, material, color y tamaño. Ubícalas en los títulos, etiquetas H1 y descripciones. Ejemplo: Reloj Digital Casio X98 para Hombre.

• Imágenes: Nombra las imágenes utilizadas en el sitio web correctamente. Los nombres de archivo y etiquetas Alt influyen cuando los motores de búsqueda leen e identifican el contenido de tu catálogo.

• URLs: Utiliza una estructura clara y organizada que identifique cada página con facilidad y nombres sencillos. Así lograrás darle uso a estas direcciones únicas de productos para los motores de búsqueda.

Asegúrate de tener calificaciones saludables junto a la descripción de cada producto,esta práctica motiva al comprador a realizar la compra con confianza. Revisa con regularidad los comentarios de tu eCommerce para evitar el contenido spam e identificar alertas sobre el servicio y la calidad de tus productos.

Conoce aquí cómo lo hizo Mercado Libre.

Los motores de búsqueda sugieren los resultados de búsqueda más recientes y relevantes para los usuarios, por lo que es importante mantener el contenido actualizado a partir de todas las variables, desde el stock hasta las descripciones.

Numerosas empresas han abrazado la catalogación web con resultados asombrosos. Un caso importante es el de Shopify, que experimentó un aumento del 33% en el tráfico orgánico después de una estrategia de catalogación web efectiva. Demostrando que la catalogación inteligente no solo es un accesorio, sino una herramienta fundamental para el éxito online.

Si aún no sabes cómo acceder a todos los beneficios que la catalogación y la optimización del SEO pueden traer a tu negocio, Arbusta se encarga de mejorar la calidad del contenido de tu catálogo creando una estrategia que te permita destacar en el comercio electrónico. Para más información contáctanos en [email protected]